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东方甄选结束“小作文”风波 问题解决了吗?

2023-12-18 22:28  华商网-华商报  字号:T|T

宣布“一免一任”的东方甄选,12月18日迎来股价反弹。

风波告一段落后,问题真的解决了吗?

孙东旭被免CEO,董宇辉出任高级合伙人

12月17日晚,东方甄选公告称,董事会已在12月16日决议解除孙东旭的行政总裁一职,并罢免其执行董事职务,即时生效。董事会已委任俞敏洪为新行政总裁,即时生效。俞敏洪将继续出任董事会主席,并将调任为本公司执行董事。公告称,鉴于最近的舆论风波,孙东旭职务变动反映了其近期对东方甄选品牌及声誉管理不善;董事会认为,孙东旭退出该等职位将能够更好地维护股东的利益,从而让经验更为丰富的董事接管本公司的日常管理。

执行董事,又称经理(管理)董事,是指除了参与董事会经营决策还兼任公司经理,负责业务执行的公司董事。被免去执行董事职务后,孙东旭仍留任东方甄选非执行董事。

此外,12月18日,东方甄选宣布董宇辉重返直播间,身份已成为“东方甄选高级合伙人”。

这意味着此前困扰东方甄选的“小作文”风波暂告一段落。

“小作文”风波爆发于东方甄选12月8日的“吉林之行”,在“文案出自谁手”、“小编背刺抢功”、“粉丝饭圈文化捧杀”等论调不断发酵中,12月10日“吉林之行”的最后一天,董宇辉未能按原计划出现在直播间。12月12日晚,时任东方甄选CEO的孙东旭在直播间回应相关争议,却因言论和动作引发更大争议,东方甄选股价由此大跌。

上周末,东方甄选出台一系列举措,包括停播整改、俞敏洪与董宇辉同场“开播”,直至免职孙东旭、任命董宇辉的人事调整,旨在缓和风波及网友对公司负面情绪。

在万联证券西安营业部投顾屈放看来,东方甄选风波有偶然性更有必然性,根源在于没有处理好各方关系划分。对东方甄选来说,这是一次内部利益和运营的调整,公司未来核心竞争力仍是依托文化背景的带货直播,围绕高附加值品牌宣传增强客户凝聚力和流量稳定性。

董宇辉是否拿到股权尚未知,行政职务提升

“小作文”风波期间,虽然东方甄选粉丝掉了不少,带货数据却是可观的。

据机构预估,12月14日、15日两场直播带货,东方甄选GMV在5000万到7500万元之间,连续占据带货榜第一。道歉、罢免CEO等一系列操作后,12月17日,东方甄选恢复直播,GMV预估达1亿以上,观看人次则是近一个月以来平均观看人次的七倍。

当然,外界更关注这场风波给董宇辉带来的“高级合伙人”身份有多大价值?

资深财税专家、西北工业大学管理学院企业导师仝铁汉表示,关于合伙人的含义,通常情况下分为两种:一种是把指投资组成合伙企业的参与合伙经营的组织或者个人,称为合伙人,即合伙人是合伙企业参与主体;另外一种是把在公司制企业中,把得到公司认可并一起参与共同创造、共同收获的人也称合伙人,并可能享受一定的权利、承担相应的义务。至于股份公司中的“高级合伙人”,企业是否会给予对应利益,如是否给予股权、分红权益等,则要看双方具体协商后达成的协议,或者依据公司的相关制度规定。

仝铁汉进一步介绍,企业经营中对员工进行股权激励的方式包括股票期权、限制性股票、员工持股计划、业绩股票、虚拟股票等,同时还可以通过奖励、赠与等方式给予公司股权。

除了出任“东方甄选高级合伙人”,董宇辉还迎来在新东方行政职务提升。

12月18日,俞敏洪在个人账号转发公司文件称,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁,并寄语“祝贺宇辉,风雨同行” 。

新东方教育科技集团即新东方集团,是东方甄选等“新东方系”母公司。企查查显示,北京新东方文旅有限公司(简介“新东方文旅集团”)董事长为俞敏洪,由新东方集团全资持股。

直播带货边际效应递减,今年东方甄选股价跌

宣布“一免一任”后,12月18日东方甄选股价大涨21.9%,收盘报32港元,总市值约325亿港元。不过,就今年走势看,东方甄选股价一直处于震荡下跌状态。截至12月18日,东方甄选年内累计下跌39.05%,股价不及年初高点75.55港元的一半。

二级市场表现,往往是上市公司业务发展状态的直接体现。

东方甄选原为新东方在线,是我国头部在线教育平台,也是新东方旗下在港上市平台。2021年,为配合减负政策而停止K-9学科类校外培训业务,转型发展直播电商。从2021年12月底开播至今,东方甄选不断加码直播电商业务,更因董宇辉走红而出圈。

今年11月21日,东方甄选进一步宣布,董事会批准向母公司新东方出售教育业务。出售之后,东方甄选不再经营在线教育领域,而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

屈放认为,东方甄选在今年股价走弱主要源于前期上涨透支了盈利预期,公司目前未能跟进推出更多爆款产品,仍然依靠直播带货盈利。目前来看,这种运营模式已出现边际效应递减态势。未来只有培育出新的营销业态和模式才能给资本市场注以新的预期。

“对电商企业而言,虽然短期获取流量的速度很快,但也容易造成消费者审美疲劳,不断推陈出新才是电商长期经营的核心要素。”屈放说,藉由此次东方甄选风波,还反映出互联网电商一个共性问题:如何处理好自家头部主播的利益关系。后期如何划分与主播利益分成,如何维护好现有团队正常运营及利益分成,如何摆脱公司业绩对个别头部主播依赖等,这都是东方甄选及其他直播电商企业所要应对的问题。

记者 李程

本文原载于兵马俑在线(www.wmxa.cn),转载请保留本链接,敬谢!

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