你买吗？苹果新手机发布西安实体店称预订要加价1000元(2)

2019-09-12 19:57　　华商报　　字号：T|T

七年来iPhone营收占比首次跌破50%

排队现象正越来越频繁出现在品牌商业零售市场，苹果昔日的热销机型也曾是现象之一。许多人都记得当年iPhone4首发时连夜排队抢购的情景，甚至在iPhone4S发售时，北京三里屯零售店还因为排队人数过多而暂停营业。

不过，近两年苹果新手机的销售正面临较大挑战，特别是在竞争日益激烈的中国市场。财报显示，今年二季度，苹果手机的总销售额为310.51亿美元，同比下降17.3%。其中，大中华区销售总额102.18亿美元，同比下降21.6%。

据调研机构Counter-point的报告称，苹果二季度在中国市场出货量不足600万台，市场份额仅为5.9%，是近几年表现最差的一个季度。这个季度中，卖的最好的是iPhon-eXR，占整个出货量的67%，主要靠降价促销换来。

今年三季报显示，iPhone销售收入为259.9亿美元，同比下滑11.8%，这也是自2012年以来，iPhone在苹果公司的营收占比中首次跌破50%，今年三季度占比约为48%。虽然在iPad、服务业务及以AirPods为代表的可穿戴设备等收入方面，苹果都收获了超出去年的增长，但如何提振手机业务收入，仍然是这家全球市值第二公司需要解决的问题。

5G推进情况影响新一轮换机潮

随着5G手机上市，智能机市场有望迎来新一轮换机潮。

当然，老用户的新一轮换机周期对苹果来说也是机会。为了刺激老用户换新，同时也是为了降低这部分用户的入手门槛，在苹果官网上，伴随新一代iPhone发售的还有持续推出的折抵换购（以旧换新）活动，期望以此来吸引用户留在苹果阵营。

对于国内智能手机市场的趋势，Counterpoint在报告中指出，如果苹果不改变现有策略（高价、用户感知层面创新匮乏和手机短板等），可能最终会被越来越多中国用户抛弃，而三星也是一样，国产品牌强者局面会更加突出。

目前来看，苹果新手机在定价上已作出调整，是否能获得消费者认可则尚未可知。

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