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“电商大战”折射家电新格局

2012-09-04 10:40  兵马俑在线  字号:T|T

8月15日,由京东商城发起的电商价格战,引得全国消费者空前关注家电市场。但在这次号称“有史以来最激烈的价格战”中,许多消费者却失望地表示,无论线上线下,价格降低而又库存有货的商品并不太多,电商价格战并没带来更多实惠。然而,“电商大战”却折射出家电市场今后发展的新格局,家电销售的“网络商城”与“传统”实体店终于开始正面交锋,未来家电市场实体店“一家独大”的日子,再也不会出现。

“价格战”降幅并不大

8月15日,记者分别打开京东、国美、苏宁易购三家网站,发现三家网站大件家电的降幅差距并不大。以索尼55寸全高清LED液晶电视为例,在京东、国美和易购苏宁上的价格分别是8788元、8887元以及8888元,而海尔BCD-206TAS冰箱的价格则在1799与1805元之间徘徊,西门子洗衣机5.2公斤的滚筒全自动洗衣机售价是2798元、2298元、2699元。

从记者网上查阅到的各家电商历史价格看,同款型号的彩电、冰箱以及洗衣机的售价与前一天相比,降价幅度平均只在200元上下。随后记者再次登录这三家网站,部分大家电的价格又出现了新一波的调整。京东商城采取了更大幅度的降价,苏宁紧随其后,对于按兵不动的国美而言,上午的价格优势已不复存在。京东商城夏普52英寸高清3D网络电视的售价从上午的21999元直降11111元,最后停留在10888元,苏宁紧随其后,同款彩电的价格直降9500,调整为10999元。不过虽然看起来降价幅度很大,但从历史记录来看,京东上的这款产品是在8月15日早上刚刚调整为21999元,而在7月20日,这款产品的价格只为15999元。

上周末,记者又在苏宁、国美的许多实体店走访时发现,苏宁、国美等门店借助价格战的“噱头”,大打营销牌。许多商场门口的宣称大幅降价的宣传语令人激动,各商家的官方微博也贴出现场火爆场面的照片。实际上,只有部分商品的价格做了一定调整。

在西安一家苏宁家电卖场中,营业员向记者介绍,此次降价的只有少数几个主流型号,而且有部分降价商品与网站商品区别开,也就是线下降价的商品线上不一定有。在西安国美土门店的冰箱卖场中,记者发现,许多型号的产品的价格都要比网上贵几百元。营业员对此做出的解释是进货渠道不同。“无论如何,电商价格战为众商家做了一次免费广告。”西安国美一家门店的营业员对记者说,“即便是没有这次价格战,国美也会在周末起进行一次促销活动,这是早就计划好的。”西安苏宁一家门店的负责人表示,这次电商价格战对于几家参与者是一次非常好的宣传。商场客流量比以往增加了好几倍。

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