为什么猪年春晚不能提生肖

在中国传统文化中，今年是十二生肖中吉祥的猪年，又恰逢五行中的金字，所以称作金猪年，喜爱讨口彩的民众认为今年会发财会走运。但是，大陆中央电视台在除夕举办的春节联欢晚会中没有以猪年为主题的节目，主持人都没有说猪年贺词，甚至连广告中都没有出现用猪来作宣传吉祥物的画面。

大陆中央电视台禁止节目和广告中出现猪有关的形像和用语，避免引起回教徒的不满，美国的雀巢公司和其他一些公司不得不变换了它们在中国用猪作图像的广告计画。据统计，中国大陆约有两千万信仰回教的教徒。

对回教来说，猪被看作是不乾净的动物。十二年前，大陆中央电视台举办的上一次猪年春节晚会当中还出现过一些有关猪年的图案，而今年是一点都没有。今年大陆有些观众对在春节晚会没看到和猪年有关的节目而感到失望。

策画春节晚会的总导演金越大年初一在媒体聊天室中表示，春晚节目不能体现生肖图案并不是失误。他做出的解释是，中国是一个多民族的国家，很多民族在他们的习俗裏有些禁忌，因为回教兄弟民族会忌讳，过节的时候大家都要快乐，都要照顾到。

相关提示：这也就是为什么2007年央视春晚会出现黑色三分钟。

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中国中央电视台接到禁令，不得在农历年期间播出有关猪的广告，以免引起回教徒不满。

据《亚洲华尔街日报》中文网络版报道，央视日前向各广告代理公司发出通知说：“中国是一个多民族国家……为了尊重穆斯林民族的宗教信仰，按上级有关部门的指示，我台在07年的电视屏幕上回避有关“猪”的形象。”

禁令发布后，许多公司措手不及，临时抽出贺岁广告。

雀巢公司原本计划播出以微笑的卡通小猪为主角的电视广告，广告语是“猪年快乐”。接到禁令后，雀巢表示，会按照政府部门的要求对广告内容作出相应改动。

可口可乐说，公司计划播出两套贺岁广告，一套采用熊猫的卡通形象，另一套就是小猪。现在的应对方法是，继续在CCTV播放那套没有小猪形象的广告，而那套有小猪形象的广告将在一些没有大量回教徒观众的地方电视台播出。

报道说，虽然中国有超过2000万回教徒，但这个数字在总人口中还不到2%，这次限制“猪形象”电视广告的做法对中国政府来说是一个很大的转变。

据香港《明报》报道，上海奥美广告公司（Mindshare）一名主管对德新社透露，禁令由主管意识形态的中共中央政治局常委李长春下达，理由是怕引起民族之间的矛盾。报道说，广告中不得出现猪的卡通或传统剪纸等影像，或者“金猪贺岁”、“猪年快乐”等旁白。

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