西安连锁便利店超过1500家在36城中增长最快超越北上广(3)

2020-08-10 13:54　　华商网-华商报　　字号：T|T

海星便利岛、喔恩、三棵树……昔日本土连锁便利店命运迥异

西安第一家便利店何时诞生，已很难查证。不过，在20世纪90年代，陕西本土连锁零售企业曾有不少涉足便利店业态。不少老西安人的记忆里就有那些本地曾经的知名品牌：友谊超级市场、喜友粮油连锁等国企；爱心连锁、海星、三棵树、百隆等私营和股份制企业，喔恩商贸等合资企业。

时间回到21年前。1999年，陕西喔恩商贸有限公司开设“喔恩（On-Store）便利店”，这是西安第一家24小时便利店。

喔恩“首开纪录”后，“海星便利岛”快速跟进，曾一度发展到四五十家店面，在西安的一些县城里也有“海星便利岛”的店面，也成为当时县城里最高端的购物超市。

而在海星崛起背后，站着一位陕西前首富——荣海，2002年荣海排在福布斯中国财富榜第12位。

便利店在西安出现时间较早，但由于市场变化、利润微薄、资金链等问题，这些昔日的本土连锁便利店后来多遭遇关店潮，有的最终被收购。

商业变迁，时光荏苒，“喔恩（On-Store）便利店”和“海星便利岛”已经消失在商业历史的长河里，但也留在了老西安人的回忆中。

在商业地产人士王建红看来，早些年西安便利店品牌成功的不多，有一个原因是消费习惯。20世纪末，西安大型仓储超市兴起后，迅速以齐全货品、低廉价格打开市场。另一个原因则是陕西市场的零售连锁化比较晚，“很长一段时间里，小卖部、单体小商店的份额很大。”

“西安早期的便利店行业没有赶上资本风口。”夏强表示，近几年便利店蜂拥入局，这主要是在消费升级的背景下，零售业都在苦恼：增长渐入瓶颈，如何获得边际成本低的流量？便利店基于小商圈的自然属性，距消费者更近，引流成本低，更有利于完善实体布局的商业闭环等优势得以显现。而资本的力量在过去的便利店市场中是不具备的。

资本注入也改变了区域便利店的竞争形态。

2017年，百世集团旗下百世店加收购了WOWO便利，四川首家24小时便利店从此“易主”，百世集团总部位于杭州，第一大股东为阿里巴巴。一年以后，百世收购西安爱得宝便利店，近100家门店全部更换为WOWO便利。

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