【汉中】巧借电商推动生态旅游转型升级

本报通讯员 张恤民 张鹏

如何把生态资源优势转化为旅游产业优势？该县着眼未来，紧紧围绕建设全国知名生态旅游目的地目标，坚定实施“生态立县、旅游活县”战略，按照“政府主导、高点规划、分步实施、突出特色、打造精品”的思路，大手笔谋划旅游项目，把打造生态旅游作为推动转型跨越发展的重要举措，以旅游开发为抓手，致力于突破城乡“二元”经济社会结构，破解三农难题，不断提升人民生活的幸福指数。连续两年被省政府表彰为全省旅游产业发展先进县，被评为“陕西及毗邻地区十大最具吸引力旅游县区”，去年成功创建为省级旅游示范县。该县正在成为以旅游统筹各行各业、建设生态旅游强县的一个新样板。

该县顺势而为，借势借力，加快旅游产业与电子商务产业深度融合，强力推进“互相网+旅游”，整合吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的在线销售，实现线上展示与线下体验的融合互动，推动旅游产业的全域、全时、多元发展。通过与互联网行业领先企业联合宣传推广，依托电商平台拓宽特产销路，利用新媒体实施精准营销，发挥多渠道营销的协同效应，释放旅游市场新需求。将华阳、茅坪等地的木耳、土蜂蜜、土鸡蛋等农产品以及旅游产品进行统一包装，通过网上微店等线上线下销往省内外，深得消费者青睐，实现传统旅游营销向现代旅游营销模式转变。

开通洋县智慧旅游微信平台，介绍历史文化、民俗风情、文物古迹、新闻资讯、景区景点、美食餐饮等10余个板块的旅游资源，累计发布旅游动态信息1.2万余条，被转发超过20万次，美食、美景通过微博年转发量超过20万次（条）。目前，该县已成立陕西运盛供应链有限公司，有效整合了全县餐饮、住宿、旅游纪念品等领域。

手指轻轻一点，就能享受到集交通、住宿、娱乐、购物为一体的消费体验；远在千里之外，通过电商就能挑选到该县的旅游产品和土特产品。电子商务在旅游行业的广泛运用，把体验旅游、观光旅游、名优特产品营销，通过线上和线下结合起来，极大地方便了游客、提高了效率、降低了成本、拓宽了市场。

在华阳“超哥”农家乐，对于来自兰州的游客舒梦而言，“互联网+”并不只是一个学术名词，而是与自己的旅游息息相关。没想到整个华阳都有WIFI覆盖，可以一边在农家乐享受香喷喷的农家饭，一边与朋友视频分享，馋得他们也想来。

近年来，该县充分利用良好的自然生态环境优势，不断挖掘旅游潜力，多渠道、多层次开发旅游新元素，把创建旅游示范县与华阳景区创建5A、朱鹮梨园景区创建4A区创建5A、朱鹮梨园景区创建4A行动融为一体、三创联动。积极对“一园一区”等重点景区进行了深度开发和精品化打造，累计投资8.6亿元新增了秦岭珍稀植物园、五百罗汉堂、漂流体验、旅游度假酒店等项目，丰富了景区内涵。修通了景区环线道路，进一步完善了两区四线的旅游格局。省道230华阳旅游专线已全线开工建设，今年可建成通车，将为游客提供最为便捷的旅游快速通道。朱鹮梨园景区二期工程全面铺开，目前已建成门景服务区、四湖、引水管涵、入口区登山步道，完善了园区路网，朱鹮生态园停车场、农业观光园共6000平方米生态停车场、景区7000多平方米的人防生态主停车场已完工，累计投入资金超过3亿元，努力将华阳景区打造成陕西一流、国内知名的综合性生态旅游目的地，把朱鹮梨园建设成集现代设施观光农业与城市近郊公园于一体的开放型观光休闲健身之地。

在深度开发青山观、两角山等旅游资源，深入挖掘红色文化和民俗文化的基础上，新开发建设了傥水丽苑、金沙湖、金水银滩等一批重点旅游项目。目前，全县已建成各类旅游景点15处，其中国家4A级旅游景区2处，3A级景区1处，开发各种旅游纪念品20余种，建成华阳、龙亭2个省级旅游名镇。连续8年举办中国最美油菜花海汉中旅游文化活动分会场暨“游洋州、赏梨花”活动，充分展示该县旅游特色。拍摄了电影《桔子的天空》、电视剧《满仓进城》等系列有代表性的生态文化旅游产品，扩大了该县的知名度和美誉度，提升了县域旅游的吸引力。去年，全县旅游接待人数达762.54万人次，实现旅游综合收入32.07亿元，同比分别增长11.8%和10.1%。

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