大数据看西安商业40年发展：批发零售业增长354.2倍(3)

吃完毛笔酥涂上一支TOM FORD：“西引力”为品牌背书

《2018年商业地产·中国活力城市40强》报告分析指出，购物中心的下沉对品牌的带动效应明显。受益于西安SKP为代表的高端商业项目的开业效应，西安持续受到奢侈品牌的持续关注。从新品牌店数量的激增到明星到场站台的频次，都有了数倍增长。零散分布于中大国际、世纪金花等高端商业项目的奢侈品牌，随着西安SKP的开业得到集中呈现，CHANEL、HERMES、TOM-FORD、GIVENCHY等首进西安的奢侈品牌，更重塑了西安的奢侈品丰富度，使得该城市的奢侈品牌平均城市偏好度从2017年的17名上升至12名。此外，千禧一代为代表的年轻消费群体，对于个性和自我喜好的追求，也带动了轻奢品牌的热情，西安轻奢品牌平均城市偏好度跃至全国第六。

品牌“西北首店”、“旗舰店”频频空降西安，潮牌、网红店、快闪店分布在如今西安的各大综合体。以网红茶饮喜茶来说，在今年下半年西安赛格国际购物中心首店开业之后，短短2个月时间，又相继在大悦城、大融城亮相。从本土化角度来看，老字号衍生出的潮品同样受到年轻人追捧，2017年西安在商贸业方面荣获“中国大陆最佳商业城市”、“国际美食之都”两块金字招牌。“摔碗酒”、“毛笔酥”在“抖音”等新媒体里成为“网红”美食，吸引了无数中外游客慕名而来，该“暴点效应”再一次提升大西安的“西引力”和美誉度，吸引更多的人来西安投资、旅游、消费、兴业。

陕西师范大学国际商学院院长、教授雷宏振认为，目前我国仍处在市场经济的初级阶段，市场分层在多个城市和区域还存在粗线条状况。我们现在看到的高端、轻奢、中端、大众化品牌的细化分层，是社会经济发展到现在的产物。众多国际名品的到来，包括本土化网红产品的崛起，也是业态更加细化，西安市场进化程度更高的体现，同时一线奢侈品的入驻可以看作是市场繁荣的标志之一，也代表着西安的国际化程度更高。

突破传统零售局限

不出家门坐拥互联好物

以生鲜为核心，融合餐饮、超市和O2O经营模式的新商业业态，在西安正以几何数快速增长。今年4月28日，阿里旗下盒马鲜生登陆西安，太白印象城店开业，两个月后，苏宁易购西安“苏鲜生”精品超市接踵而至，在解放路对外营业。12月16日，京东7FRESH西北首店在西安大悦城开业，同时该品牌也已与西安多家地产商达成合作。被商业界誉为新零售“四少”的阿里盒马鲜生、京东7FRESH、苏宁苏鲜生、永辉超级物种已聚齐西安，目前在西安运营或确定开店计划的生鲜主题零售超市已接近20家，加上京东之家、居然之家、银泰等涵盖3C、家居和时尚购物等消费领域门店，西安城市各方位都正在拥有由电商巨头布局的线下门店。

西安邮电大学经管学院院长张鸿认为，知名电商巨头纷纷落户西安，既有企业商业布局的现实需求，反映出西安科教资源基础、人口红利和城市发展潜力对创新零售业态的虹吸效应；也与西安物流、电商等配套体系建设及营商环境的营造密不可分，“作为农产品电商上行大省，本地商品也可以借互联网走出去做‘国际生意’，形成产业与城市发展的共赢。”

电商巨头纷纷抢滩，让消费者突破了传统零售局限，甚至不出家门就可以实现日常消费，而这仅是西安商业模式创新的一个缩影，统计显示，近年来西安网络零售连续保持高速增长，2017年限额以上企业（单位）网上零售同比增长52.7%，从2015年到2017年的三年间，网上商品零售额由94.35亿元提高到240.3亿元，成为拉动消费增长的新动能。

互联网创新商业的从弱到强，也离不开西安电子商务的快速发展。今年8月，国务院批复同意在西安、北京、南京、武汉、厦门等22个城市设立跨境电子商务综合试验区，西安成为西北地区获批的两个城市之一。作为推动外贸高质量发展的重要举措，插上跨境电商翅膀的西安商业，也将为扩大对外开放、增加进出口、更好满足国内消费升级和发展需要，发挥更为关键的作用。

下一步，西安将尽快出台《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》，积极打造15分钟购物圈和餐饮服务圈，以提升便利店增值服务能力为突破，以优化服务网点为抓手，以新经济、新零售赋能传统便利店为重点，以配套政策支持、创新监管方式为支撑，全面推进便利化创新发展。

记者 李程 牛鸣飞

本文原载于兵马俑在线（www.wmxa.cn），转载请保留本链接，敬谢！

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