兵马俑陕历博文创产品亮相北京 镂空香囊秦将军铠甲实力圈粉(2)

上网逛博物馆的人数首次超过线下

新文创大会上，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示：目前，已有24家博物馆入驻天猫，其中有不少是外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻的海外博物馆。博物馆线上开店也是十分踊跃，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

博物馆集体“触网”的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是2年涨了6倍。

值得关注的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

博物馆与品牌跨界合作的爆发年

有意思的是，比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。

《新文创消费趋势报告》显示： 跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，甫一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。

“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示，全球博物馆纷纷进驻，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。

文/图 记者 王赫

本文原载于兵马俑在线（www.wmxa.cn），转载请保留本链接，敬谢！

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