把宝鸡文化融入公益广告 张 宁

目前，我市正在深化文明城市创建，其中公益广告提质增量行动就是创建内容之一。在这里，笔者建议，应把彰显“宝鸡符号”、突出“宝鸡名片”更多地融入到公益广告中去。

综观中宣部、中央文明办等部委推出的“讲文明、树新风”公益广告，把中华优秀传统文化和公益广告结合，将剪纸、杨柳青年画、泥人张泥塑、丰子恺漫画等中国元素注入了公益广告，生动有趣、立意深远，备受群众喜爱。这些优秀公益广告作品的成功，给我们带来了深刻启示。

公益广告，贵在创新。时代在进步，社会在发展，人们的审美观在升级。细看我们的一些公益广告，有的依然停留在“说教”模式，内容生硬、制作粗糙，很难触及人们的灵魂深处。要想真正把公益广告做到群众心里去，让其发挥教育人、引导人、鼓舞人的作用，就必须创新。就宝鸡而言，把本土文化融入公益广告，是一条大有可为的创新路径。

言之无文，行之不远。公益广告是一项“灵魂工程”，如果没有文化支撑，效果必然大打折扣。宝鸡是姜炎、周秦文化发祥地，有一批国内知名作家、画家、书法家，剪纸、泥塑、刺绣等民间工艺享誉全国，还有大量的道德模范、感人故事等等，这些都是公益广告创作的好素材。然而，我们的公益广告在与本土文化融合方面不是很充分，宝鸡特色还没有充分发挥出来，这不得不说是一个遗憾。

从传播学角度讲，接近性越强，效果就越好。因此，我们的公益广告应突出原创性、推进本土化，发挥本土艺术家的作用，深入挖掘周礼文化、青铜器文化、石鼓文化等一系列代表宝鸡的文化元素，通过巧妙的构思、新颖的形式，把宝鸡文化与中国梦、社会主义核心价值观、讲文明树新风、建设最具幸福感城市、党风廉政建设等一系列重大主题结合起来，创造出属于宝鸡人自己的公益广告。只有这样，我们的公益广告才能引起强烈的共鸣，才能更好地让文明理念深入人心。

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