今年月饼市场有望反弹 百元月饼成商超销售主打品

虽然离中秋还有一段时间，但是西安各大商超的月饼却已经纷纷上市。受中央禁令影响，近两年月饼市场一度出现下滑。今年恰逢销售“大年”（中秋节与“十一”假期接近，被业内称之为大年），加上政策支持，业内人士预计市场有望反弹。

华商报记者近期走访市场发现，西安传统市场天价月饼，一二百元一盒的月饼成为当前市场主力。但是，华商报记者注意到，虽然天价月饼在西安商超等传统市场绝迹，可是电商渠道却暗藏玄机，销售着不少1000-3000元之间高价月饼。

天价月饼几乎绝迹

一二百的月饼成商超销售主打品

距中秋还有半个多月，各商家的“月饼大战”已悄然展开。近日，华商报记者走访西安市场发现，除了品牌饼屋、超市在显眼位置开辟月饼销售区，不少酒店也设置月饼亭进行促销。

与前些年一盒月饼动辄数千、上万元不同的是，今年天价月饼在市面上几乎绝迹。上周末两天，华商报记者在西安的部分商场、超市及品牌饼屋看到，套装月饼的最高“身价”都没有超过1000元，主力产品的价位多在一两百元。

就连“高大上”的五星级酒店也开始走“亲民”路线。香格里拉推出了10款月饼礼盒，最贵的388元，最便宜的只需90元；喜来登的月 饼 价 位 从168-688元不等。“今年我们的礼盒比较实惠，没有推价格太高的产品。”有销售人员介绍。

西京国际饭店的月饼价位是59-299元，唐乐宫的月饼每盒从109-499元不等，销售人员表示：“要的多还可以打折。”在南二环一家超市，华商报记者看到，礼盒装月饼的价格均在300元以内，为了促销，柜台上还摆放着“凭教师证、学生证购买指定月饼礼盒 6折优惠”的广告牌。

虽然品牌月饼比如：米旗、安琪、御品轩等也保留了六七百元的中高端月饼，但主要是为了平衡“产品线”和“品牌形象”，产量不大，“并不是用来走量的”。

“前两年只够买一块月饼的钱，今年能买一盒了。”某酒店销售负责人介绍，今年他们主推的几款月饼仅100-200元/盒，千元一盒的已不再销售，“生产出来估计也没人买”。

电商渠道暗藏玄机

天价月饼网上还有卖的

在互联网无处不在的今天，一些精明的商家看中了网购“便捷”、“成本低”的优势，干脆把销售阵地转移到了网上。

9月7日，华商报记者在淘宝上搜索“月饼”，找到了36.5万余件商品。在淘宝对消费价格区间的监测中，大约50%的人都选择了79-173元的月饼。有一款打折后89.9元的月饼，月销量超过19万件。还有不少销量领先的月饼，一盒只要几十元。但网上的月饼质量如何，分辨起来有一定难度。“9.9元的活动没赶上，16.9元包邮也很划算，下单24小时内已有揽件记录，包装挺高大上的，送人也不失体面”、“非常好，相当满意！这个价格光是看包装都觉得值了”、“发货奇快，完美收到”……在网购月饼的评价中，像这样的好评比比皆是，但也有网友提出，“都快过期了赶紧吃味，还有沙子”、“妈妈说我买的是水货”、“还没开吃，不知道口感怎样”。

在国家的三令五申之下，西安市面上的天价月饼基本上找不到了。但是，华商报记者却在淘宝、京东、一号店等多家电商网站看到，有不少网店推出了单价在1000元以上的月饼礼盒。有两款名为“内务府制赏从竹篮”和“团圆巨无霸”的月饼，售价分别是1680元和1688元，在多个电商平台上有售。还有一些网店推出的月饼，打着鲍鱼、海参等材料的旗号，单盒的售价在1000-3000元之间。不过，这些天价月饼的下单量寥寥，甚至有的还没有人买过。

“我们应客观看待天价月饼的问题。”时评人李连源认为，政策禁令使天价月饼远离市面，有个别的就“躲”到网上去卖，这固然有打擦边球的嫌疑。不过，既然这种月饼有存在的空间，也就说明必然有相应的需求。到底有没有存在的必要？不妨交由市场来检验。

本文原载于兵马俑在线（www.wmxa.cn），转载请保留本链接，敬谢！

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