涂色绘本风靡全球 减压神器戳中高压人群的“买点”

最近，一本成人涂色绘本《秘密花园》一夜之间风靡全球，在国内市场“势如破竹”，掀起了朋友圈的“晒图”风暴。“很多人都把《秘密花园》看作‘减压神器’，我忍不住就买了一本。这年头，谁还没点压力？”家住西安碑林区的小刘如是说。

“忽如一夜春风来”的《秘密花园》为何如此火爆？减压神器走红的背后，有哪些深层次成因？减压效果真如传说中的那样好吗？

大众涂色的狂欢盛宴

96张图，264个字，《秘密花园》火了！

从韩剧到综艺节目，从微博到微信，连日来，这本由英国著名插花家乔安娜·贝斯福创作、可自由填色的《秘密花园》，自今年6月开始，似乎是电光火石间，就奇迹般征服了国内市场，迅速跃居京东、当当、亚马逊等新书热卖榜榜首。

“涂色可以发泄情绪，尤其是大面积涂的时候，感觉特别爽，无聊的时候玩玩是能减压。”大学生小田告诉记者。

记者近日走访市场，发现《秘密花园》的购买群体主要以公司白领、公务员、全职妈妈、在校大学生为主，90%以上受访者都是通过电商、微商渠道购买。有的网店《秘密花园》月销售量达1.3万多本，且一度脱销，京东“6·18”单日销售量为2.5万本。

《秘密花园》由繁密的黑色线条勾勒出丰富的动植物图案，可以自行涂抹颜色。买家李小姐表示，虽然填色比较耗费时间，但一旦开始就“根本停不下来”，而且填色的过程中注意力非常集中，烦心事一下子就全忘了。

随着《秘密花园》的热卖，以往乏人问津的彩色铅笔，也搭上涂色绘本的“顺风车”销量看涨，其中知名品牌如辉柏嘉水溶性48色彩铅售价则超过200元。同样，与“涂色”有关的周边产品也备受关注，包括文身、游戏、服装等，《秘密花园》显然已成了一个热门IP。

本文原载于兵马俑在线（www.wmxa.cn），转载请保留本链接，敬谢！

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