从“首店经济”看西安商业变迁钟楼商圈“廉颇老矣”？

2019-08-17 12:53　　华商网-华商报　　字号：T|T

在商业服务领域，“首店经济”正成为一个新晋热词，“首店”一般是指一个地区首次入驻经营的知名品牌，被视为挖掘消费潜力、反映地区经济活跃程度的指标之一。其中以上海、北京、深圳等一线城市的“首店经济”表现最为活跃，并由此出台了各类鼓励首店落地的政策。

那么，西安作为西北唯一的新一线城市，吸引“首店”的能力如何？是否可以抢先京沪蓉拿到品牌首店？通过近年来的数据可以看出，西安并非品牌荒地，不少品牌的国内首店开始频频进驻西安。记者注意到，据商业新灵兽《2019上半年西安首店报告》统计，首店布局西安的数量和所选的商业体来看，西安大悦城、西安大都荟、西安SKP、四海唐人街、赛格国际处于前列。而传统的钟楼商圈只有中大国际南大街一家商场斩获四个“首店”。

上半年西安新增84家品牌首店

开业数量超过北京

来自RET睿翼德报告认为，一般来说，首店作为品牌在区域的首次布局亮相，在人才、产品、服务及营销上都体现出品牌的最优资源配置。知名品牌首进某一城市，也可能成为众多同质品牌战略布局的风向标，这就如“总部经济”对于同行企业产生的聚集效应一样，对于城市商业创新及对外影响力形成提升，也能够吸引周边消费力的流入。

首店对城市商业活力的带动不言而喻。两年以前，京沪两地是国际品牌进入内地的首选城市。不过，随着品牌逐渐沉淀和新一线城市崛起，新开业的品牌首店不再局限于京沪两地。

首店所到之处吸引客流，提升商气作用明显，对城市时尚度和商业活力的带动显而易见。作为历史文化悠久的新一线城市，西安对品牌在此开出国内首店也具有一定吸引力。据商业新灵兽统计，今年上半年，西安共开业各类品牌首店84家，其中32家为该品牌在西北地区首次开店，6家品牌是中国或中国大陆地区首店。

在新开业的首店数量上，上半年西安的开业速度已超过北京。据商业地产观察统计，2019年上半年北京共有49个品牌首店开业，去年全年，北京新开业的品牌首店共有51家。

陕西秦商会会长朱林表示，西安新开业的品牌首店数量迅速增加，既与商业经营中为消费者提供新消费业态的诉求有关，也要看到首店经济正从传统一线城市向新一线城市下沉。由于品牌认知及消费理念渗透，消费者也在为首店的到来而欢呼雀跃。

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