西安三大核心商圈加入比拼面临“双11”新零售(3)

2017-11-06 10:21　　华商网-华商报　　字号：T|T

“猫晚”将成商业界超级IP

此外值得注意的是，今年的双11恰逢周六，所以商家更将娱乐切入商业的理念推到了极致，就是想让消费者在10日周五下班后，接着看双11晚会。对此业内分析，购物晚会越来越演变成商业界超级IP。

“猫晚”（天猫双11晚会）到今天年已是第三届举办，定档上海，从以前的卫视独家模式，变成了北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台直播，优酷土豆等渠道也都可以同步以观看直播。而负责“猫晚”的阿里鱼总经理魄天说，第一年是无知者无畏，第二年是全面升级，今年是重新定位，不仅打造双11这个超级IP，双11“猫晚”也要打造成超级IP，打造成商业界“奥运会”。

从规格看来，商家也是重金打造晚会。据悉，猫晚将以“好莱坞+硅谷模式”呈现，“超级碗之王”金牌节目制作人大卫希尔将继续担任今年的总导演。而备受业界关注的独家冠名权，则由vi-vo以超亿元的高价拿下。

31日，记者现场看到，一家合作商家在接受媒体群访时表示，正是看到了晚会的新互动模式带来的商业机会，“而如何在晚会上与消费者直接进行交流，例如明星IP加持商品的内容创新，结合VR技术，消费者可以感受与明星一样的穿着体验，实现边看边下单”。

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